PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN
PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PRODUK EIGER
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Malangkucecwara
Author
TOLLA, SHERLY ENJEL ISABELLA
Subject
Keputusan Pembelian
Datestamp
2024-11-19 04:25:46
Abstract :
Fenomena semakin ketatnya persaingan di dalam dunia bisnis dalam memasarkan produknya kepada konsumen untuk meningkatkan nilai penjualan perusahaan. Salah satunya produk Eiger, yang dikenal dengan kualitas produk yang baik, terutama untuk kebutuhan outdoor dan petualangan. Mahasiswa sering memilih produk Eiger karena daya tahan dan fungsionalitasnya. Selain itu, Eiger memiliki citra sebagai merek lokal yang kuat dan teruji di lapangan, sehingga banyak mahasiswa merasa bangga menggunakan produk Eiger, salah satunya mahasiswa STIE Malangkucecwara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Eiger. Penelitian ini menggunakan analisis deskripif kuantitatif, populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIE Malangkucecwara angkatan 2020, sampel yang diambil berjumlah 71 orang dengan menggunakan rumus slovin. Metode analisis yang digunakan adalah : uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda.
Fenomena semakin ketatnya persaingan di dalam dunia bisnis dalam memasarkan produknya kepada konsumen untuk meningkatkan nilai penjualan perusahaan. Salah satunya produk Eiger, yang dikenal dengan kualitas produk yang baik, terutama untuk kebutuhan outdoor dan petualangan. Mahasiswa sering memilih produk Eiger karena daya tahan dan fungsionalitasnya. Selain itu, Eiger memiliki citra sebagai merek lokal yang kuat dan teruji di lapangan, sehingga banyak mahasiswa merasa bangga menggunakan produk Eiger, salah satunya mahasiswa STIE Malangkucecwara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Eiger. Penelitian ini menggunakan analisis deskripif kuantitatif, populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIE Malangkucecwara angkatan 2020, sampel yang diambil berjumlah 71 orang dengan menggunakan rumus slovin. Metode analisis yang digunakan adalah : uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
