PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMODERASI BRAND PRESENTATION di PT Weefer Indonesia
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Malangkucecwara

Author

Mufida, Churotul

Subject

Keputusan Pembelian 

Datestamp

2024-12-02 07:44:42 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Personality dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Presentation sebagai variabel moderasi pada PT Weefer Indonesia. Dalam konteks persaingan industri teknologi informasi yang semakin ketat, penting bagi perusahaan untuk membangun Brand Personality yang kuat dan mendapatkan kepercayaan dari konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada konsumen PT Weefer Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Personality dan Brand Trust memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, Brand Presentation sebagai variabel moderasi memperkuat hubungan antara Brand Personality dan Keputusan Pembelian. Dengan demikian, perusahaan disarankan untuk memperhatikan Brand Presentation dalam strategi pemasaran mereka untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. 

File :
COVER.pdf
BAB 1 PENDAHULUAN.pdf
BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf
BAB III METODE PENELITIAN.pdf
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.pdf
BAB V PENUTUP.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf