PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK (STUDI PENGGUNA PRODUK PECI LIMO)
Total View This Week0

Institusion

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi PGRI Dewantara

Author

Aprininda, Aprininda

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2023-01-05 03:31:51 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian yang di mediasi oleh citra merek pengguna produk peci limo. Penelitian ini menggunakan metode penelitian eksplanasi yang dilaksanakan melalui pengumpulan data lapangan menggunakan kuisioner. Responden dalam penelitian ini adalah 100 konsumen yang sebelumnya pernah menggunakan produk Peci Limo. Teknik analisa data menggunakan metode PLS-SEM dan pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa bauran pemasaran berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, bauran pemasaran berpengaruh positif terhadap citra merek, citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan citra merek secara Partial memediasi antara bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada pengguna produk peci limo. Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Citra Merek. 

File :
HALAMAN JUDUL.pdf
LEMBAR PENGESAHAN.pdf
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf