ANALISIS PENGARUH BIAYA PERIKLANAN DAN BIAYA DISTRIBUSI TERHADAP NILAI PENJUALAN
(STUDI KASUS PADA PT. DJARUM PERWAKILAN SEMARANG)
Total View This Week14
Total View This Week14
Institusion
Universitas Katolik Soegijapranata
Author
HINDARTO, DEDY
Subject
659 Advertising and public relations
Datestamp
2016-05-12 01:30:42
Abstract :
ANALISIS PENGARUH BIAYA PERIKLANAN SALURAN DISTRIBUSI TERHAOAP NILAI (STUDY KASUS PT. DJARUM PERWAKILAN DAN BIAYA PEhlJ UALAN SEI'lARANG) 8anyak perusahaan di dalam menjalankan I~eg i~ta " usahanya mempunyai tujuan dan sasaran. Tujuan merup!lk a n perrlyataan ten tang apa yang ingin dicapai organi sasJ. dal~(n janqkd waktu t e rtentu. Tujuan perusahaan ter bayi di..lo ., yailu tujuan yang berSifat~um seperti nlemaksimumkan laba dengan biaya tertentu dan ~ 'uan yang bersifat khusus. Tujuan i ni berbeda-beda ~ I"ti. rusahnan yang salu d eng.an purusa haan yang l~d gk~n dimaksudk~n dengan sasaran adala~~Fryataan y~g ingin . apai perusahaoln tolnpa menghubu d dengan l jangRa waktu . tenlu. O leh~' na it;'u b~l!"d'o-m-a, pada pen ' baran di atas dapat di simpu ~n b ah~a~ asaran Ie i h luas an d i tentukan unt.uk j angk pal;:da 'g, lain Ha lnya engan ~uju an. oleh sebab i t ~ usphoj n Marus .mpunyai bujlJan lit i h dahulu kemud ian sarat.~a. ~'1t uk nC6 Pf'"i tu ua~ sasaran. haru meny\-,sU jI, strategi. St ~ . e gi yang i ap perusdh. r b .rbeda-be a Sf!'8di denga,., j·.{;'!Jeradaan eru ahad a9!tng m ig d n k tor-fak tor I ingkungan ang mpengar""uJ:!.l. S al Ih satu str.te\gi .:ta di.us~r erusa an adalah stra teg i 1. bid ng .m •• .a.ran. Pama&il t1a men kup usaha yang c::I imu i J deMga n mengident:l.t.i >'Sika~ kebutuhan kcn5 umen ~ ~(lent'"U k a~ l1arg~-enentuk a.n prom . J dan carell pl:'nYdluran a t au penj Uai:-a~' ba-fla~ t:.erse . Strategi ~ E'masar,;:n rnt.:m nya l. 13-t!t~-p@'nt in g ~ ena strategi perr.a ·:'ar-an uka'n V~rC" apa.:i. 5'y a tuju'a~ dan sas aran per-U 5.:.1haan. 'dupan pel"iu ~aha~ pat dikatakan b:?n) a ntunq al atau t:. akD:y prc duk yang d jpasar .... an OI'2h erus ~Ol~ sebab itu pe-ru5ahaan IH"-uS mempun V 1i strategi p~ a n yang t epai:: agar produk y~"g dipasClI'kdn laJ ~t l terjual dan tidak kalah dengan produlc pesaingf"'ya . E ~n y a!~ 11a1 yang teJah dilakukan PT. DjarlJnl pen':a k jlan SemaranlJ dalam melaks anakiln strategi pemLisa ranny<;1. Misa lnya tJ e ngan jalan mengadav.an pe..-iklilnan d,~ n memilill saluran dislribusi yang t~pat. Sdlah sat~l t ~ l.iU"Cln pp.rU5d~laall mengadakan perik Ian a n adalah ag":lIkOr") sumen mentJetahui tJ2Ihwa produknya teloh bere dar di pa ~ 3 ran , p~ril : la'l.n diupayak an untuk m~n ar ik rrlifldt kon~umt;?n t e rhadap produk yang ditawarkan deng3!"'l me ngguna lt&fl bujukan-bujukan yang Inenar i k, sehirlgga kcnsu(n~~ ter-pel·lgaruh dan mempunyai minal unluk me~liliki barang t l::'rs e1.JlJ t dan 51::.' 1 anj u tnya memu tusk an un luI.: membe 1 i b.:trang t.er·sebut. iv Oengan demikian fungsi pe~iklanan sang~tlah penting. Tanpa adanya per-iklanan konsumen belum t entu tahu kalau produk yang mereka cari telah beredar di pasaran, selain itu konsumen juga akan diingatkan kembali aka rl suatu merk produk tertentu. Semakin t inggi tirlgkat konsurnen yang dapat direbut di pasar, akan mengakibatkan kenaikan penjualan. Jadi tujuan pokok diadakan periklanan adalah untuk meningkatkan tingkat pemakaian produk. sedangkan perusahaan menetapkan sa luran distribusi setelah bar-ang selesai dibuat dan siap untuk dipasarkan. Kegiatan distribusi ini meiiputi masalah penentua n saluran distribusi dan pemilihan penyalur. Adapun lembagalembaga yang ikut ambil bagi~n dalam peny~lu~an ba~ang adalah produsen, p~rantara (perantar-a disini bisa panjang b isa pendek ter-masuk pedagang, agen, pengecer-) konsumen akhir- a "tau pe makai indus i. dengan a danya saluran distr-ibusi ter-~ebut dihar-~ E hasil penjualan juga akan il~ ut meningkat, ~a~~1, t& . fl.li dijadikan salura n distribusi dapat ~~~~"" ~_bertanggu n~ --jawab terhadap kepemilik an semua ar-ang Y4n9 d i pasark~~engan demikian perantar a a t~t, saluran .-S1.ir§ ";t:[.. ~ . . b(J5i bena~bena r dapat diandalk an u :dk memb~n~ peru~ aan" d m memasarkan produknya ingga ~asi l penjual jug ak an ikut meningka t ubung a~ den9an ad an y a p~nin~ta n jumiah P T ~n "arum Perwa 11~~ .ma r-ang s e ba gai perusahaan pembelian ~ yang berg t k di bidang p.ma s rani rakok mlil'me uk an dana c:.uklJp besal / yan diguna.ka.,p u uk biay pr-d biaya pemb~lngku s 11 dan bi aya p engiri~.n d an lain ain. Dari keseluruha biay yang tel::"a-t:) ,.-cff1.:e apk a n oleh UT. Djarum PerLoolakil an Serna ar9 pO,[i ioi ter:b... digun an untuk membiaya i ~iata n per:ik..lanah dan.. ..ea. ur"ar. ri businya. AcJapun kegic an per k1ana~an9~ ilaku ap ale ( PT . Djarum Ferwaki I an fir arang tarl~n ~la l i : ra i: , trailer-. iklan, indoo r"; door, b ~ l boa"n:l'J ....s ngle p dou ble Side, n eon sign. umo - umbu 1, S'!'lrndrr~ poste,-. dangkan biaya unt-uk s aIl/ran -ltr-ib'usi ~e\li..p~ti : b pengi,-iman. i-;omi !;' i perantara
ANALISIS PENGARUH BIAYA PERIKLANAN SALURAN DISTRIBUSI TERHAOAP NILAI (STUDY KASUS PT. DJARUM PERWAKILAN DAN BIAYA PEhlJ UALAN SEI'lARANG) 8anyak perusahaan di dalam menjalankan I~eg i~ta " usahanya mempunyai tujuan dan sasaran. Tujuan merup!lk a n perrlyataan ten tang apa yang ingin dicapai organi sasJ. dal~(n janqkd waktu t e rtentu. Tujuan perusahaan ter bayi di..lo ., yailu tujuan yang berSifat~um seperti nlemaksimumkan laba dengan biaya tertentu dan ~ 'uan yang bersifat khusus. Tujuan i ni berbeda-beda ~ I"ti. rusahnan yang salu d eng.an purusa haan yang l~d gk~n dimaksudk~n dengan sasaran adala~~Fryataan y~g ingin . apai perusahaoln tolnpa menghubu d dengan l jangRa waktu . tenlu. O leh~' na it;'u b~l!"d'o-m-a, pada pen ' baran di atas dapat di simpu ~n b ah~a~ asaran Ie i h luas an d i tentukan unt.uk j angk pal;:da 'g, lain Ha lnya engan ~uju an. oleh sebab i t ~ usphoj n Marus .mpunyai bujlJan lit i h dahulu kemud ian sarat.~a. ~'1t uk nC6 Pf'"i tu ua~ sasaran. haru meny\-,sU jI, strategi. St ~ . e gi yang i ap perusdh. r b .rbeda-be a Sf!'8di denga,., j·.{;'!Jeradaan eru ahad a9!tng m ig d n k tor-fak tor I ingkungan ang mpengar""uJ:!.l. S al Ih satu str.te\gi .:ta di.us~r erusa an adalah stra teg i 1. bid ng .m •• .a.ran. Pama&il t1a men kup usaha yang c::I imu i J deMga n mengident:l.t.i >'Sika~ kebutuhan kcn5 umen ~ ~(lent'"U k a~ l1arg~-enentuk a.n prom . J dan carell pl:'nYdluran a t au penj Uai:-a~' ba-fla~ t:.erse . Strategi ~ E'masar,;:n rnt.:m nya l. 13-t!t~-p@'nt in g ~ ena strategi perr.a ·:'ar-an uka'n V~rC" apa.:i. 5'y a tuju'a~ dan sas aran per-U 5.:.1haan. 'dupan pel"iu ~aha~ pat dikatakan b:?n) a ntunq al atau t:. akD:y prc duk yang d jpasar .... an OI'2h erus ~Ol~ sebab itu pe-ru5ahaan IH"-uS mempun V 1i strategi p~ a n yang t epai:: agar produk y~"g dipasClI'kdn laJ ~t l terjual dan tidak kalah dengan produlc pesaingf"'ya . E ~n y a!~ 11a1 yang teJah dilakukan PT. DjarlJnl pen':a k jlan SemaranlJ dalam melaks anakiln strategi pemLisa ranny<;1. Misa lnya tJ e ngan jalan mengadav.an pe..-iklilnan d,~ n memilill saluran dislribusi yang t~pat. Sdlah sat~l t ~ l.iU"Cln pp.rU5d~laall mengadakan perik Ian a n adalah ag":lIkOr") sumen mentJetahui tJ2Ihwa produknya teloh bere dar di pa ~ 3 ran , p~ril : la'l.n diupayak an untuk m~n ar ik rrlifldt kon~umt;?n t e rhadap produk yang ditawarkan deng3!"'l me ngguna lt&fl bujukan-bujukan yang Inenar i k, sehirlgga kcnsu(n~~ ter-pel·lgaruh dan mempunyai minal unluk me~liliki barang t l::'rs e1.JlJ t dan 51::.' 1 anj u tnya memu tusk an un luI.: membe 1 i b.:trang t.er·sebut. iv Oengan demikian fungsi pe~iklanan sang~tlah penting. Tanpa adanya per-iklanan konsumen belum t entu tahu kalau produk yang mereka cari telah beredar di pasaran, selain itu konsumen juga akan diingatkan kembali aka rl suatu merk produk tertentu. Semakin t inggi tirlgkat konsurnen yang dapat direbut di pasar, akan mengakibatkan kenaikan penjualan. Jadi tujuan pokok diadakan periklanan adalah untuk meningkatkan tingkat pemakaian produk. sedangkan perusahaan menetapkan sa luran distribusi setelah bar-ang selesai dibuat dan siap untuk dipasarkan. Kegiatan distribusi ini meiiputi masalah penentua n saluran distribusi dan pemilihan penyalur. Adapun lembagalembaga yang ikut ambil bagi~n dalam peny~lu~an ba~ang adalah produsen, p~rantara (perantar-a disini bisa panjang b isa pendek ter-masuk pedagang, agen, pengecer-) konsumen akhir- a "tau pe makai indus i. dengan a danya saluran distr-ibusi ter-~ebut dihar-~ E hasil penjualan juga akan il~ ut meningkat, ~a~~1, t& . fl.li dijadikan salura n distribusi dapat ~~~~"" ~_bertanggu n~ --jawab terhadap kepemilik an semua ar-ang Y4n9 d i pasark~~engan demikian perantar a a t~t, saluran .-S1.ir§ ";t:[.. ~ . . b(J5i bena~bena r dapat diandalk an u :dk memb~n~ peru~ aan" d m memasarkan produknya ingga ~asi l penjual jug ak an ikut meningka t ubung a~ den9an ad an y a p~nin~ta n jumiah P T ~n "arum Perwa 11~~ .ma r-ang s e ba gai perusahaan pembelian ~ yang berg t k di bidang p.ma s rani rakok mlil'me uk an dana c:.uklJp besal / yan diguna.ka.,p u uk biay pr-d biaya pemb~lngku s 11 dan bi aya p engiri~.n d an lain ain. Dari keseluruha biay yang tel::"a-t:) ,.-cff1.:e apk a n oleh UT. Djarum PerLoolakil an Serna ar9 pO,[i ioi ter:b... digun an untuk membiaya i ~iata n per:ik..lanah dan.. ..ea. ur"ar. ri businya. AcJapun kegic an per k1ana~an9~ ilaku ap ale ( PT . Djarum Ferwaki I an fir arang tarl~n ~la l i : ra i: , trailer-. iklan, indoo r"; door, b ~ l boa"n:l'J ....s ngle p dou ble Side, n eon sign. umo - umbu 1, S'!'lrndrr~ poste,-. dangkan biaya unt-uk s aIl/ran -ltr-ib'usi ~e\li..p~ti : b pengi,-iman. i-;omi !;' i perantara
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
