PENGARUH MARKETING MIX (PRODUCT, PRICE, PROMOTION &
PLACE)TERHADAP MINAT BELI PRODUK OLEH KONSUMEN
PADA JAMBI NIGHT MARKET
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Jambi
Author
maharani, sabrina
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2023-07-21 02:35:47
Abstract :
ABSTRAK Strategi pemasaran digunakan perusahaan untuk mempertahankan konsumennya menggunakan strategi marketing mix 4P (product, price, place, and promotion) untuk mempertahankan konsumen pada pengunjung dalam minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel marketing mix 4P (product, price, place, and promotion) terhadap minat beli pada Jambi Night Market dan untuk menentukan faktor dominan yang dapat mempengaruhi minat beli pada Jambi Night Market. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang menggunakan situs Zalora dengan jumlah responden sebanyak 210 responden. Data didapat dari penyebaran kuesioner. Metode analisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis regresi diperoleh bahwa secara simultan, Product, Price, Promotion dan Place mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Secara parsial, product, price dan promotion mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan pelanggan, sedangkan place tidak berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan. Variabel product merupakan variabel yang mempunyai pengaruh dominan terhadap minat beli konsumen pada Jambi Night Market dan besarnya kontribusi variabel independen terhadap perubahan variabel dependen 48% (R Square = 0,48). Kata Kunci : Marketing Mix, Product, Price, Place, Promotion, Minat Beli
ABSTRAK Strategi pemasaran digunakan perusahaan untuk mempertahankan konsumennya menggunakan strategi marketing mix 4P (product, price, place, and promotion) untuk mempertahankan konsumen pada pengunjung dalam minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel marketing mix 4P (product, price, place, and promotion) terhadap minat beli pada Jambi Night Market dan untuk menentukan faktor dominan yang dapat mempengaruhi minat beli pada Jambi Night Market. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang menggunakan situs Zalora dengan jumlah responden sebanyak 210 responden. Data didapat dari penyebaran kuesioner. Metode analisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis regresi diperoleh bahwa secara simultan, Product, Price, Promotion dan Place mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Secara parsial, product, price dan promotion mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan pelanggan, sedangkan place tidak berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan. Variabel product merupakan variabel yang mempunyai pengaruh dominan terhadap minat beli konsumen pada Jambi Night Market dan besarnya kontribusi variabel independen terhadap perubahan variabel dependen 48% (R Square = 0,48). Kata Kunci : Marketing Mix, Product, Price, Place, Promotion, Minat Beli
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
