PERAN EFEKTIVITAS IKLAN DI TELEVISI DALAM MEMEDIASI
DAYA TARIK IKLAN TERHADAP BRAND ATTITUDE PADA IKLAN
MEREK SHAMPOO SUNSILK
(Studi Kasus Di Kelurahan Cakung Barat Jakarta Timur)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Arini, Hidayati
Subject
658.81 Sales Management/Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-04-16 03:48:53
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Peran Efektivitas Iklan Di Televisi Dalam Memediasi Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude Pada Iklan Merek Shampoo Sunsilk (Studi Kasus Di Kelurahan Cakung Barat). Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yaitu wanita di kelurahan cakung barat. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Path Analysis. Uji F, Uji T, dan Uji analisis koefisien (R²) dilakukan sebagai persyaratan statistik yang harus dipenuhi dalam melakukan analisis path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) variabel daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel efektivitas iklan. (2) variabel daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel brand attitude. (3) variabel efektivitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel brand attitude. (4) Daya Tarik Iklan berpengaruh terhadap brand attitude yang di mediasi oleh efektivitas iklan secara langsung
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Peran Efektivitas Iklan Di Televisi Dalam Memediasi Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude Pada Iklan Merek Shampoo Sunsilk (Studi Kasus Di Kelurahan Cakung Barat). Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yaitu wanita di kelurahan cakung barat. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Path Analysis. Uji F, Uji T, dan Uji analisis koefisien (R²) dilakukan sebagai persyaratan statistik yang harus dipenuhi dalam melakukan analisis path analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) variabel daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel efektivitas iklan. (2) variabel daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel brand attitude. (3) variabel efektivitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel brand attitude. (4) Daya Tarik Iklan berpengaruh terhadap brand attitude yang di mediasi oleh efektivitas iklan secara langsung
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
