PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TELEVISI DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND AWARENESS DAN DAMPAKNYA TERHADAP BRAND ATTITUDE PADA BISKUIT ROMA SARI GANDUM DI JAKARTA TIMUR
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Suci, Rahmawati
Subject
658.81 Sales Management/Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-04-22 07:18:35
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan televisi dan celebrity endorser terhadap brand awareness dan dampaknya terhadap brand attitude pada biskuit Roma Sari Gandum di Jakarta Timur. Penelitian ini menggunakan data berupa data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Jumlah kuesioner sebanyak 200 responden yang merupakan orang yang berdomisili di Jakarta Timur dan pernah melihat iklan biskuit Roma Sari Gandum di televisi minimal 3 kali dalam kurun waktu 2 bulan terakhir. Teknik sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dan cara pengambilan sampelnya dengan menggunakan purposive sampling. Kemudian dilakukan uji analisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dan diolah menggunakan LISREL versi 8.8. Hasil penelitin menunjukkan bahwa (1) Daya tarik iklan memiliki pengaruh positif atau hubungan yang signifikan terhadap brand awareness (4,57), (2) celebrity endorser tidak memiliki pengaruh positif atau hubungan yang signifikan terhadap brand awareness (1,54), (3) brand awareness memiliki pengaruh positif atau hubungan yang signifikan terhadap brand attitude (8,87), (4) daya tarik iklan memiliki pengaruh positif atau hubungan yang signifikan terhadap brand attitude (3,19), (5) celebrity endorser tidak memiliki pengaruh positif atau hubungan yang signifikan terhadap brand attitude (1,28). Untuk pengujian pengaruh intervening menggunakan uji Sobel dan diperoleh nilai t lebih besar dari 1,96 (? = 5%) yaitu sebesar 4,06. Hasil tersebut menunjukan bahwa brand awareness sebagai variabel intervening memiliki hubungan yang signifikan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan televisi dan celebrity endorser terhadap brand awareness dan dampaknya terhadap brand attitude pada biskuit Roma Sari Gandum di Jakarta Timur. Penelitian ini menggunakan data berupa data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Jumlah kuesioner sebanyak 200 responden yang merupakan orang yang berdomisili di Jakarta Timur dan pernah melihat iklan biskuit Roma Sari Gandum di televisi minimal 3 kali dalam kurun waktu 2 bulan terakhir. Teknik sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dan cara pengambilan sampelnya dengan menggunakan purposive sampling. Kemudian dilakukan uji analisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dan diolah menggunakan LISREL versi 8.8. Hasil penelitin menunjukkan bahwa (1) Daya tarik iklan memiliki pengaruh positif atau hubungan yang signifikan terhadap brand awareness (4,57), (2) celebrity endorser tidak memiliki pengaruh positif atau hubungan yang signifikan terhadap brand awareness (1,54), (3) brand awareness memiliki pengaruh positif atau hubungan yang signifikan terhadap brand attitude (8,87), (4) daya tarik iklan memiliki pengaruh positif atau hubungan yang signifikan terhadap brand attitude (3,19), (5) celebrity endorser tidak memiliki pengaruh positif atau hubungan yang signifikan terhadap brand attitude (1,28). Untuk pengujian pengaruh intervening menggunakan uji Sobel dan diperoleh nilai t lebih besar dari 1,96 (? = 5%) yaitu sebesar 4,06. Hasil tersebut menunjukan bahwa brand awareness sebagai variabel intervening memiliki hubungan yang signifikan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
