PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND PERSONALITY NCT DREAM TERHADAP IMPULSE BUYING (Studi kasus konsumen Mie Lemonilo pada Generasi Z di Jakarta Timur)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Darma Persada

Author

Marshanda Rachma Putri, Andini

Subject

346.0488 Trademarks/Hukum Merk Dagang 

Datestamp

2024-01-04 03:26:19 

Abstract :
Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan brand personality NCT Dream terhadap impulse buying (studi kasus konsumen Mie Lemonilo pada generasi Z di Jakarta Timur). Penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online kepada responden. Responden dipilih menggunakan metode metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data yang terkumpul sebanyak 200 responden yang kemudian dilakukan pengujian dengan alat bantu SPSS. Alat analisis yang dipergunakan yaitu uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi R, koefisien determinasi (R ), uji F dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand personality berpengaruh secara simultan terhadap impulse buying konsumen Mie Lemonilo spesial NCT Dream di Jakarta Timur, hal tersebut dibuktikan dengan uji F yang bernilai Fhitung > Ftabel (99,391 > 3,04). Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa variabel brand ambassador dan brand personality berpengaruh secara parsial terhadap impulse buying konsumen Mie Lemonilo spesial NCT Dream di Jakarta Timur, dengan dibuktikan menggunakan uji T yang bernilai Thitung > Ttabel (3,340 > 1,972). 2 

File :
COVER.pdf
BAB 1.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf
HASIL TURNITIN.pdf