PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN YANG BERDAMPAK PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING (Studi Kasus Konsumen Scarlett Whitening Di Kota Bekasi)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Darma Persada

Author

Devina Putri, Ariyani

Subject

658.81 Sales Management/Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2024-07-29 07:07:28 

Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana brand ambassador mempengaruhi minat beli konsumen, yang pada akhirnya mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli pemutih wajah Scarlett Whitening di Kota Bekasi. Aktor Song Joong Ki diakui sebagai brand ambassador oleh survei yang menggunakan metodologi kuantitatif dan 100 responden yang menggunakan Scarlett Whitening di Kota Bekasi setidaknya tiga kali setiap bulannya. Dengan nilai signifikansi sebesar 0.569 > 0.05, diketahui melalui analisis data dengan menggunakan analisis jalur bahwa Brand Ambassador tidak memiliki pengaruh yang nyata terhadap keputusan pembelian. Dengan nilai signifikansi sebesar 0.004 < 0.05, minat beli memiliki dampak yang cukup besar terhadap keputusan pembelian. Minat Beli dipengaruhi secara signifikan oleh Brand Ambassador, dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 < 0.05. 

File :
COVER.pdf
BAB 1.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf
HASIL TURNITIN.pdf
Suket Hasil Cek Turnitin Devina - Devina Putri.pdf