Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shampoo Pantene di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Amar, Nabil
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2024-06-20 11:47:04
Abstract :
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui ada atau tidak pengaruh dari celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian pada Shampoo Pantene di Kota Batam. Teknik kuantitatif merupakan teknik yang digunakan dalam penelitian ini. Penelitian ini memiliki jumlah populasi yang tidak diketahui. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan alat bantu kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Terdapat beberapa uji analisis data dalam penelitian ini, meliputi uji statistik deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil analisis dalam penelitian ini dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, variabel celebrity endorser (X?) memiliki pengaruh sebesar 0,353 atau 35,3% terhadap variabel keputusan pembelian (Y), brand image (X?) memiliki pengaruh sebesar 0,285 atau 28,5 % terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Variabel celebrity endorser dan brand image memiliki pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 0,695 atau 69,5% sesuai dengan nilai koefisien determinasi (R²). Berdasarkan hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari kedua variabel, yaitu variabel celebrity endorser (X?) dan variabel brand image (X?) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) pada Shampoo Pantene di Kota Batam.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui ada atau tidak pengaruh dari celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian pada Shampoo Pantene di Kota Batam. Teknik kuantitatif merupakan teknik yang digunakan dalam penelitian ini. Penelitian ini memiliki jumlah populasi yang tidak diketahui. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan alat bantu kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Terdapat beberapa uji analisis data dalam penelitian ini, meliputi uji statistik deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji pengaruh, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil analisis dalam penelitian ini dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, variabel celebrity endorser (X?) memiliki pengaruh sebesar 0,353 atau 35,3% terhadap variabel keputusan pembelian (Y), brand image (X?) memiliki pengaruh sebesar 0,285 atau 28,5 % terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Variabel celebrity endorser dan brand image memiliki pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 0,695 atau 69,5% sesuai dengan nilai koefisien determinasi (R²). Berdasarkan hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari kedua variabel, yaitu variabel celebrity endorser (X?) dan variabel brand image (X?) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) pada Shampoo Pantene di Kota Batam.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
