Pengaruh Desain Produk, Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Daia di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Lubis, Nur Aisyah
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2024-05-14 03:34:04
Abstract :
Dalam hal persaingan dengan pesaing, perusahaan diharuskan untuk menerapkan inovasi pemasaran yang lebih inovatif untuk penjualan barang dan jasanya, termasuk industri deterjen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui factor-faktor yang dapat memengaruhi pembelian deterjen daia yaitu desain produk, brand image, dan kualitas produk. Penelitian ini berbentuk kuantitatif deskriptif yang dilakukan di daerah kecamatan Batu Aji dengan metode kuesioner online melalui Google Form. Data diolah menggunakan SPSS Ver 20 dengan menggunakan uji validitas, reabilitas, uji T, dan ANOVA. Dari 100 orang resonden, didapatkan 21% laki-laki dan 79% Perempuan. Pengguna terbanyak berusia 17-25 tahun (51%) dan tinggal di kelurahan Buliang (46%). Lama penggunaan mayoritas >12 bulan yaitu sebanyak 38% responden. Hasil pengujian reliabilitas menunjukkan nilai Cronbach?s Alpha variabel desain produk (X1) sebesar 0,818, brand image (X2) sebesar 0,920, kualitas produk (X3) sebesar 0,914, dan keputusan pembelian (Y) sebesar 0,849. Uji regresi linear didapatkan persamaan Y = 1.460 + 0,304X1 + -0,005X2 + 0,358X3 + e. Hasil uji T menunjukkan bahwa desain produk dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan, tetapi tidak dengan brand image (p<0.05). Akan tetapim uji test ANOVA menghasilkan p<0.000 sehingga dapat disimpulkan bahwa desain produk, brand image dan kualitas produk secara bersamaan berdampak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dalam hal persaingan dengan pesaing, perusahaan diharuskan untuk menerapkan inovasi pemasaran yang lebih inovatif untuk penjualan barang dan jasanya, termasuk industri deterjen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui factor-faktor yang dapat memengaruhi pembelian deterjen daia yaitu desain produk, brand image, dan kualitas produk. Penelitian ini berbentuk kuantitatif deskriptif yang dilakukan di daerah kecamatan Batu Aji dengan metode kuesioner online melalui Google Form. Data diolah menggunakan SPSS Ver 20 dengan menggunakan uji validitas, reabilitas, uji T, dan ANOVA. Dari 100 orang resonden, didapatkan 21% laki-laki dan 79% Perempuan. Pengguna terbanyak berusia 17-25 tahun (51%) dan tinggal di kelurahan Buliang (46%). Lama penggunaan mayoritas >12 bulan yaitu sebanyak 38% responden. Hasil pengujian reliabilitas menunjukkan nilai Cronbach?s Alpha variabel desain produk (X1) sebesar 0,818, brand image (X2) sebesar 0,920, kualitas produk (X3) sebesar 0,914, dan keputusan pembelian (Y) sebesar 0,849. Uji regresi linear didapatkan persamaan Y = 1.460 + 0,304X1 + -0,005X2 + 0,358X3 + e. Hasil uji T menunjukkan bahwa desain produk dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan, tetapi tidak dengan brand image (p<0.05). Akan tetapim uji test ANOVA menghasilkan p<0.000 sehingga dapat disimpulkan bahwa desain produk, brand image dan kualitas produk secara bersamaan berdampak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
