Pengaruh Digital Marketing dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific di Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Nengsi, Ratri Perwinta
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2024-05-14 05:00:47
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara variabel digital marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk skincare skintific di Batam. Teknik penentuan besar sample menggunakan rumus Jacob Cohen karena jumlah sampel tidak diketahui maka jumlah responden dalam penelitian ini adalah 204 responden. Data diolah menggunakan SPSS versi 25. Analisis metode yang digunakan ialah uji statistik deskriptif, uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji pengaruh, uji hipotesis dengan hasil penelitian linear berganda variabel digital marketing yang menghasilkan hubungan positif dengan keputusan pembelian sebesar 39,2%. Sedangkan variabel electronic word of mouth menghasilkan hubungan yang positif dengan keputusan pembelian sebesar 26,4%. Dengan nilai koefisien determinasi (R2 ) menunjukan bahwa 87,4% keputusan pembelian produk Skintific dapat dijelasakan oleh variabel digital marketing dan electronic word of mouth. Hasil lain yang menunjukan bahwa digital marketing dan Electronic word of mouth secara parsial berpengrauh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincre skintific serta digital marketing dan elecronic word of mouth secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare skkintifik berdasarkan hasil uji anova dengan nilai f hitung > f tabel dan sig < 0,05. Artinya terdapat peran yang penting untuk digital marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara variabel digital marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk skincare skintific di Batam. Teknik penentuan besar sample menggunakan rumus Jacob Cohen karena jumlah sampel tidak diketahui maka jumlah responden dalam penelitian ini adalah 204 responden. Data diolah menggunakan SPSS versi 25. Analisis metode yang digunakan ialah uji statistik deskriptif, uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji pengaruh, uji hipotesis dengan hasil penelitian linear berganda variabel digital marketing yang menghasilkan hubungan positif dengan keputusan pembelian sebesar 39,2%. Sedangkan variabel electronic word of mouth menghasilkan hubungan yang positif dengan keputusan pembelian sebesar 26,4%. Dengan nilai koefisien determinasi (R2 ) menunjukan bahwa 87,4% keputusan pembelian produk Skintific dapat dijelasakan oleh variabel digital marketing dan electronic word of mouth. Hasil lain yang menunjukan bahwa digital marketing dan Electronic word of mouth secara parsial berpengrauh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincre skintific serta digital marketing dan elecronic word of mouth secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare skkintifik berdasarkan hasil uji anova dengan nilai f hitung > f tabel dan sig < 0,05. Artinya terdapat peran yang penting untuk digital marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
