Pengaruh Inovasi, Kemajuan Teknologi dan Kreativitas Iklan Terhadap Daya Tarik pada Konsumen Gojek di Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Gea, Firman
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-10-17 06:02:17
Abstract :
Lanskap kompetitif industri ride-hailing di Indonesia, dengan pemain utama seperti Gojek dan Grab, menekankan pentingnya memanfaatkan kemajuan teknologi dan kreativitas iklan untuk menarik minat konsumen. Hasil ini memberikan implikasi strategis bagi Gojek untuk meningkatkan posisi pasarnya dan menawarkan arah bagi penelitian di masa depan dalam domain ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak inovasi, kemajuan teknologi, dan kreativitas iklan terhadap daya tarik konsumen terhadap Gojek di Batam. Penelitian ini menggunakan metodologi deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian terdiri dari pengguna Gojek di Kota Batam. Karena ukuran populasi yang tidak dapat ditentukan, formula Lameshow digunakan untuk menentukan ukuran sampel, menghasilkan 100 sampel. Kriteria sampel termasuk konsumen Gojek yang berdomisili di Kota Batam dan telah melakukan setidaknya tiga kali pembelian pada tahun 2023. Data dikumpulkan melalui Google Forms dan diolah menggunakan SPSS untuk uji deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Temuan menunjukkan bahwa kemajuan teknologi dan kreativitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya tarik konsumen, sedangkan inovasi sendiri tidak memiliki dampak yang signifikan. Namun, ketika digabungkan, faktor-faktor ini secara Simultan memiliki efek positif dan signifikan terhadap daya tarik konsumen.
Lanskap kompetitif industri ride-hailing di Indonesia, dengan pemain utama seperti Gojek dan Grab, menekankan pentingnya memanfaatkan kemajuan teknologi dan kreativitas iklan untuk menarik minat konsumen. Hasil ini memberikan implikasi strategis bagi Gojek untuk meningkatkan posisi pasarnya dan menawarkan arah bagi penelitian di masa depan dalam domain ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak inovasi, kemajuan teknologi, dan kreativitas iklan terhadap daya tarik konsumen terhadap Gojek di Batam. Penelitian ini menggunakan metodologi deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian terdiri dari pengguna Gojek di Kota Batam. Karena ukuran populasi yang tidak dapat ditentukan, formula Lameshow digunakan untuk menentukan ukuran sampel, menghasilkan 100 sampel. Kriteria sampel termasuk konsumen Gojek yang berdomisili di Kota Batam dan telah melakukan setidaknya tiga kali pembelian pada tahun 2023. Data dikumpulkan melalui Google Forms dan diolah menggunakan SPSS untuk uji deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Temuan menunjukkan bahwa kemajuan teknologi dan kreativitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya tarik konsumen, sedangkan inovasi sendiri tidak memiliki dampak yang signifikan. Namun, ketika digabungkan, faktor-faktor ini secara Simultan memiliki efek positif dan signifikan terhadap daya tarik konsumen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
