Pengaruh Brand Image, Ewom dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Produk Vaseline di Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Zai, Asaria
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-10-17 09:07:29
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh pengaruh brand image, ewom dan iklan terhadap keputusan pembelian produk Vaseline di Batam. Penelitian ini bersifat deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi yang diteliti adalah pengguna atau pembeli dari produk body & lotion Vaseline di Kota Batam pada tahun 2024 yang tidak diketahui secara pasti jumlahnya. Penentuan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Lameshow yang menghasilkan sebanyak 100 responden ditarik didasari purposive sampling. Temuan analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 30,4%. Ewom berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 33,3%. Iklan berpengaruh sebesar 16,7% terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa variasi keputusan pembelian (Y) dapat dijelaskan oleh kombinasi brand image (X1), ewom (X2), dan iklan (X3) sebesar 62,6%. Hasil uji t dan uji F menunjukkan bahwa brand image (X1), ewom (X2), dan iklan (X3) mempunyai pengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan.
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh pengaruh brand image, ewom dan iklan terhadap keputusan pembelian produk Vaseline di Batam. Penelitian ini bersifat deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi yang diteliti adalah pengguna atau pembeli dari produk body & lotion Vaseline di Kota Batam pada tahun 2024 yang tidak diketahui secara pasti jumlahnya. Penentuan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Lameshow yang menghasilkan sebanyak 100 responden ditarik didasari purposive sampling. Temuan analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 30,4%. Ewom berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 33,3%. Iklan berpengaruh sebesar 16,7% terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa variasi keputusan pembelian (Y) dapat dijelaskan oleh kombinasi brand image (X1), ewom (X2), dan iklan (X3) sebesar 62,6%. Hasil uji t dan uji F menunjukkan bahwa brand image (X1), ewom (X2), dan iklan (X3) mempunyai pengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
