Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Zaman, Titania Mailandari
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-10-21 01:33:02
Abstract :
Permasalahan yang terjadi pada brand ambassador (EXO), brand image yang negatif dan brand awareness yang menurun untuk mempertahankan dan meningkatkan keputusan pembelian produk Scarlett, maka peneliti tertarik melakukan penelitian dengan variabel brand ambassador, brand image dan brand awareness yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand ambassador, brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam secara parsial. Metode dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jumlah populasi yang tidak dapat diketahui dengan pasti, sampel diambil dengan menggunakan rumus Lemeshow sehingga mendapatkan sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand ambassador berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam. Brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam. Serta brand awareness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam.
Permasalahan yang terjadi pada brand ambassador (EXO), brand image yang negatif dan brand awareness yang menurun untuk mempertahankan dan meningkatkan keputusan pembelian produk Scarlett, maka peneliti tertarik melakukan penelitian dengan variabel brand ambassador, brand image dan brand awareness yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand ambassador, brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam secara parsial. Metode dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jumlah populasi yang tidak dapat diketahui dengan pasti, sampel diambil dengan menggunakan rumus Lemeshow sehingga mendapatkan sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand ambassador berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam. Brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam. Serta brand awareness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Batam.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
