Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk cat pelapis anti bocor No Drop
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Katolik Widya Mandala Madiun
Author
Azis, Rafita
Subject
Faculty of Economics
Datestamp
2020-09-10 08:20:51
Abstract :
Tujuan penelitian ini untuk menguji pengaruh elemen ekuitas merek yang terdiri atas kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian cat pelapis anti bocor No Drop pada toko Besi Maju Madiun. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli cat pelapis anti bocor No Drop di toko Besi Maju Madiun sebanyak 100 responden dengan Purposive Sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Variabel yang dominan adalah loyalitas merek, maka sebaiknya perusahaan mempertahankan kualitas agar konsumen lebih loyal dan melakukan pembelian ulang.
Tujuan penelitian ini untuk menguji pengaruh elemen ekuitas merek yang terdiri atas kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian cat pelapis anti bocor No Drop pada toko Besi Maju Madiun. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli cat pelapis anti bocor No Drop di toko Besi Maju Madiun sebanyak 100 responden dengan Purposive Sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Variabel yang dominan adalah loyalitas merek, maka sebaiknya perusahaan mempertahankan kualitas agar konsumen lebih loyal dan melakukan pembelian ulang.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
