VIRAL MARKETING, DIGITAL MARKETING, DAN
PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PRODUK MS. GLOW DI KABUPATEN SUMENEP
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wiraraja
Author
Ayu, Fara Aryanti Risma
Subject
658- Manajemen
Datestamp
2023-01-13 06:54:08
Abstract :
Era modern pada saat ini, manusia dapat melakukan banyak hal seperti bersosialisasi, memperoleh berbagai informasi, bahkan berbelanja secara online. Salah satu produk yang sangat laris diburu masyarakat dalam berbelanja online yaitu kosmetik dengan salah satu merk terkena yaitu MS. Glow. Pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel viral marketing, digital marketing, dan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk MS. Glow. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah orang yang telah melaukan pembelian produk MS. Glow dan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik analis data yang digunakan yaitu analisis linier berganda, dengan mempertimbangkan syarat uji kualitas instrumen yaitu uji validitas dan reliabilitas, serta uji asumsi klasik yaitu normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastitas dan uji autokorelasi. Pengujian hipotesis yang digunakan adalah uji statistik secara parsial (uji T) dan uji statistik secara simultan (uji F). Hasil penelitian diperoleh bahwa ketiga variabel yaitu Viral Marketing, Digital Marketing, dan Pengaruh Harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian baik secara parsial maupun secara simultan. Kata Kunci : Viral Marketing, Digital Marketing, Pengaruh Harga, Keputusan Pembelian
Era modern pada saat ini, manusia dapat melakukan banyak hal seperti bersosialisasi, memperoleh berbagai informasi, bahkan berbelanja secara online. Salah satu produk yang sangat laris diburu masyarakat dalam berbelanja online yaitu kosmetik dengan salah satu merk terkena yaitu MS. Glow. Pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel viral marketing, digital marketing, dan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk MS. Glow. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah orang yang telah melaukan pembelian produk MS. Glow dan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik analis data yang digunakan yaitu analisis linier berganda, dengan mempertimbangkan syarat uji kualitas instrumen yaitu uji validitas dan reliabilitas, serta uji asumsi klasik yaitu normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastitas dan uji autokorelasi. Pengujian hipotesis yang digunakan adalah uji statistik secara parsial (uji T) dan uji statistik secara simultan (uji F). Hasil penelitian diperoleh bahwa ketiga variabel yaitu Viral Marketing, Digital Marketing, dan Pengaruh Harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian baik secara parsial maupun secara simultan. Kata Kunci : Viral Marketing, Digital Marketing, Pengaruh Harga, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
