Pengaruh Kesadaran Merek dan Loyalitas Merek terhadap
Ekuitas Merek Air Mineral Bariklana
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wiraraja
Author
Firdausi, Akh.
Subject
658- Manajemen
Datestamp
2022-11-15 02:47:41
Abstract :
Kesadaran merek adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu. Sedangkan Kesadaran merek adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi Pengaruh kesadaran merek dan Pengaruh loyalitas merek terhadap ekuitas merek pada air mineral merek Bariklana. Penelitian ini merupakan study kasus yang dilakukan terhadap Konsumen Air Mineral Bariklana di Kecamatan Saronggi dengan menggunakan metode penelitian regresi linier berganda. Pada penelitian ini pengambilan sampel yang di gunakan adalah simple Random Sampling yaitu teknik pengambilan sampel dengan secara acak dari seluruh konsumen yang membeli Air mineral Bariklana di (toko tiga saudara, toko sumber tani). Adapun sampel yang di ambil sebanyak 45 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel kesadaran merek tidak berpengaruh terhadap ekuitas merek dan variabel loyalitas merek secara parsial berpengaruh terhadap ekuitas merek. Sedangkan secara bersama-sama variabel kesadaran merek dan loyalitas merek berpengaruh terhadap ekuitas merek. Kata kunci: Kesadaran Merek, Loyalitas Merek, Ekuitas merek
Kesadaran merek adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu. Sedangkan Kesadaran merek adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi Pengaruh kesadaran merek dan Pengaruh loyalitas merek terhadap ekuitas merek pada air mineral merek Bariklana. Penelitian ini merupakan study kasus yang dilakukan terhadap Konsumen Air Mineral Bariklana di Kecamatan Saronggi dengan menggunakan metode penelitian regresi linier berganda. Pada penelitian ini pengambilan sampel yang di gunakan adalah simple Random Sampling yaitu teknik pengambilan sampel dengan secara acak dari seluruh konsumen yang membeli Air mineral Bariklana di (toko tiga saudara, toko sumber tani). Adapun sampel yang di ambil sebanyak 45 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel kesadaran merek tidak berpengaruh terhadap ekuitas merek dan variabel loyalitas merek secara parsial berpengaruh terhadap ekuitas merek. Sedangkan secara bersama-sama variabel kesadaran merek dan loyalitas merek berpengaruh terhadap ekuitas merek. Kata kunci: Kesadaran Merek, Loyalitas Merek, Ekuitas merek
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
